當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
本土廣告公司的黃金十年
作者：葉茂中 時間：2007-7-15 字體：[大] [中] [小]
-
隨著中國加入WTO和國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國市場將進(jìn)一步開放，由此，創(chuàng)造許多商機(jī)，未來十年將是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“黃金十年”。由于市場的開放，市場競爭的激烈程度必將與日俱增，企業(yè)在發(fā)展決策、產(chǎn)品的生產(chǎn)、開發(fā)、銷售以及市場推廣、廣告宣傳、品牌的規(guī)劃上愈來愈需要“外腦”的幫助，為廣告公司的介入和發(fā)展提供了極大的機(jī)會，廣告也是未來十年內(nèi)最有發(fā)展勢頭的十大行業(yè)之一。
所以，對于未來，本土廣告公司要考慮的不應(yīng)該僅僅是生存層面的問題，而應(yīng)該更多地考慮發(fā)展的問題。在這個過程中，我們應(yīng)該多想想企業(yè)需要什么樣的幫助，市場需要什么樣的廣告策劃，而不必總是看著發(fā)達(dá)國家的發(fā)展歷程。因為中國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展跟西方截然不同。中國市場發(fā)生了很多西方經(jīng)濟(jì)理論無法解釋的現(xiàn)象。因此，本土廣告公司應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)實(shí)需要，走出一條有中國特色的發(fā)展道路。
那么什么才是本土廣告公司發(fā)展的方向呢？我認(rèn)為，有兩個關(guān)鍵詞：第一個是營銷，第二個是創(chuàng)意。
關(guān)于營銷
如何讓企業(yè)在市場中快速成長起來是我們的當(dāng)務(wù)之急。這就需要我們有足夠的營銷知識。在營銷知識中比較有用的是整合營銷知識、數(shù)據(jù)庫營銷和長尾理論。當(dāng)前，產(chǎn)品性能和品類越來越趨同化，在這種情況下如何能夠與眾不同呢？我們做的中華柒牌立領(lǐng)就是在一大堆的西裝中脫穎而出的，原因就是一個差異化的創(chuàng)意。這種創(chuàng)意不是在頭腦風(fēng)暴會上憋出來的，而是以營銷的觀點(diǎn)在市場上搜尋到的市場空白點(diǎn)。
國外有咨詢業(yè)、廣告業(yè)、公關(guān)業(yè)，中國卻多了個策劃業(yè)，這也是國情所致，企業(yè)現(xiàn)狀所致。當(dāng)前正處在一個混合期。咨詢業(yè)、廣告業(yè)、公關(guān)業(yè)只是迎合了企業(yè)的單純需要，而營銷策劃則迎合了企業(yè)目前的綜合需要。過去的營銷十年是初級的，很多企業(yè)和策劃公司靠運(yùn)氣也能存活下來。接下來的5年，相信將完全是屬于實(shí)力的時代，品牌的時代。任何一個有發(fā)展的行業(yè)在大學(xué)里都有對應(yīng)的學(xué)科，咨詢業(yè)對應(yīng)MBA，廣告業(yè)對應(yīng)廣告專業(yè)，公關(guān)業(yè)對應(yīng)公關(guān)專業(yè)，策劃業(yè)在大學(xué)里卻無對應(yīng)學(xué)科，雖然有幾所大學(xué)也喊過兩聲要辦策劃專業(yè)，結(jié)果都是不了了之。所以在這個需要綜合策劃的時期過去之后，從事策劃的公司都有一個何去何從的問題。一部分公司會轉(zhuǎn)向咨詢業(yè)，一部分公司會轉(zhuǎn)向廣告業(yè)或公關(guān)業(yè)，這也是為什么我們公司在做營銷策劃的同時不放棄廣告策劃和創(chuàng)意的緣故。
現(xiàn)在從事營銷策劃是明智的，務(wù)實(shí)的，因為它貼近中國大部分企業(yè)的現(xiàn)狀和實(shí)際需要，但將來卻會分化。隨著時代的發(fā)展，專業(yè)化分工必然越來越細(xì)，到那時我們的堅持一定會結(jié)出果子，得到下一個時代的機(jī)會。
關(guān)于創(chuàng)意
近年來，新產(chǎn)品、新品牌、新生活不斷涌現(xiàn)；新思路、新理論、新方法層出不窮。每天都有顛覆與崛起。廣告業(yè)理所當(dāng)然地?fù)?dān)當(dāng)了顛覆時期的急先鋒。完全有理由相信：想象力與創(chuàng)造力制勝的時代已經(jīng)到來。那么在廣告業(yè)，想象力與創(chuàng)造力如何制勝呢?
答案是：將創(chuàng)意融入營銷策劃的每一個環(huán)節(jié)。創(chuàng)意地調(diào)研、創(chuàng)意地定位、創(chuàng)意地制訂策略、創(chuàng)意地表現(xiàn)與執(zhí)行、創(chuàng)意地管理、創(chuàng)意地溝通甚至創(chuàng)意地活著。
從去年開始，北京每年投入5億元人民幣扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。具體來講，從中國制造到中國創(chuàng)造再到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是滿足個性化的需求，也就是要求你更有創(chuàng)意地去理解消費(fèi)者，你才能讀懂消費(fèi)者的心思。我經(jīng)常說的一句話是：“如果沒有好的創(chuàng)意，你就去死吧。”如果你們連消費(fèi)者的心思都不明白，連一個好的創(chuàng)意都不能提出的話，你的腳下就是一片紅海。
最后，還想和本土廣告公司的同仁們說一句，堅持就是勝利。衡量廣告公司品牌成功的綜合指標(biāo)有三個標(biāo)準(zhǔn)：知名度、滿意度、忠誠度，一樣不能少。光賺錢不等于成功。所以不管是哪家公司都得看看自己的核心競爭力在哪？看清了，咬著牙堅持就能修成正果。
最近讀到一句話：人走我不走，殺出新血路。深以為然，改了改：人走我也走，人不走我更走，正合奇勝爾。